«Напитки. Технологии. Инновации»: Охрана прав интеллектуальной собственности – это мода или реальный источник доходов?

Вероника Березанская: Судите сами, если вы получаете в свое владение монопольные права, позволяющие вам достичь наилучших коммерческих результатов и одновременно дающие возможность запретить другим использовать в своей деятельности объекты, позволившие вам получить такие результаты, – это мода или реалии сегодняшнего бизнеса? Осведомленность о правах интеллектуальной собственности подразумевает умение пользоваться предоставленными возможностями. Именно поэтому собственник предприятия должен иметь стратегию охраны, управления и защиты интеллектуальной собственности, чтобы получить преимущества от владения этой собственностью.

 

«Н.Т.И.»: С чего стоит начинать?

В.Б.: Начинать нужно с инвентаризации интеллектуальной собственности. Если вы не имеете представления о ценности активов, которыми обладаете, в виде незарегистрированных торговых марок, патентоспособных изобретений и промышленных образцов, коммерческой информации и ноу-хау, то первое, что надо сделать – это выявить всю ценную информацию вашей компании.  А после включить эти нематериальные активы в бизнес-план предприятия, предварительно получив или хотя бы подав заявки на получение охранных документов на имеющиеся в вашем распоряжении объекты интеллектуальной собственности. Если инвестор увидит, что вы обладаете патентами на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, имеете ряд свидетельств на знаки для товаров и услуг, это будет дополнительным аргументом в пользу преимущественных рыночных возможностей вашего предприятия.

 

«Н.Т.И.»: Какие возможности откроет перед владельцем прав получение охранных документов?

В.Б.: Получение охранных документов на объекты интеллектуальной собственности – изобретения, полезные модели, промышленные образцы, знаки для товаров и услуг, сорта растений, указания происхождения товаров, топографии интегральных микросхем – обеспечивает владельцу исключительное право на их использование, а также право разрешать и запрещать такое использование другим.

Кроме того, когда интеллектуальная собственность находится под  правовой охраной и существует спрос  на продукцию или услуги, в которых  использованы объекты интеллектуальной собственности, эта собственность может стать ценным деловым активом. Так, благодаря коммерциализации прав интеллектуальной собственности, она может принести прибыль вашему предприятию, существенно увеличив долю предприятия на рынке или чистую прибыль. Как уже упоминалось, права интеллектуальной собственности могут повысить стоимость или ценность предприятия в глазах инвесторов и финансовых учреждений, а в случае продажи, слияния или приобретения, нематериальные активы могут существенно повысить стоимость вашего предприятия и стать главными ценными активами.

 

«Н.Т.И.»: На что стоит обратить внимание при проведении инвентаризации интеллектуальной собственности?

В.Б.: В первую очередь, убедитесь в том, что коммерческие секреты на предприятии охраняются. Если этого до сих пор не было, то подготовьте соглашение о конфиденциальности  при ведении переговоров и обмене информацией с бизнес-партнерами (и внутри компании), чтобы обеспечить такую охрану.

Далее займитесь торговыми  марками: проверьте существующие базы данных, чтобы избежать повторений и обеспечить охрану вашим маркам до выпуска нового продукта или услуги на рынок. Если будете осуществлять экспорт, избегайте использования торговых марок,  которые могут иметь неоднозначное значение (звучание) на языке страны-импортера.

Далее займитесь патентами. Чтобы избежать утраты патентоспособного  объекта в пользу конкурентов, начните с изобретений: убедитесь, что они не принадлежат другим лицам, не опубликованы до подачи патентной заявки и имеют изобретательский уровень.

Если в процессе своей деятельности вы используете интеллектуальную собственность, принадлежащую другим, тогда необходимо подумать о ее покупке или о приобретении прав на ее использование путем получения лицензии во избежание споров и последующих судебных исков, которые обойдутся намного дороже, чем правомерное использование.

Все вышеописанные действия необходимо проводить достаточно оперативно, учитывая, что если этого не сделаете вы, то сделают другие. 

 

«Н.Т.И.»: Посоветуйте, на какие объекты стоит обратить внимание производителям вин при использовании возможностей, которые предоставляет правовая охрана прав интеллектуальной собственности?

В.Б.: Я бы посоветовала обратить первоочередное внимание на «платье» вина и способ его представления на рынке, который у англоязычных специалистов в сфере интеллектуальной собственности принято называть trade dress, что можно перевести как коммерческое внешнее оформление продукта, его стиль, имидж. Несмотря на отсутствие определения коммерческого оформления товаров или услуг в действующем законодательстве, в Украине визуальный образ продукции можно защитить, получив охрану на изобразительные, объемные, цветовые торговые марки, на композиционные обозначения, защищающие форму и оформление бутылок (в качестве торговой марки, промышленного образца или даже полезной модели); можно защитить свое коммерческое (фирменное) наименование, рекламные материалы, оформление упаковки вина, деловую репутацию.

При этом охрана коммерческого оформления товаров или услуг позволит защитить экономические, интеллектуальные и творческие инвестиции, вложенные компанией в идентификацию своих продуктов или услуг на рынке. Будет способствовать рыночной стабильности, поощряя потребителей при определении качества вина полагаться на его визуальное оформление, и оживит конкуренцию, требуя от компаний связывать их коммерческий стиль с ценностью и качеством их продуктов или услуг.

Учитывая то, что довольно часто  оформление вина или его упаковки создаются путем заимствования  успешных решений у конкурентов, большинство производителей при анализе своих объектов интеллектуальной собственности не осознают, что сочетание особых черт их продукта могут подлежать охране. Вот здесь и пригодятся услуги специалиста-практика в сфере интеллектуальной собственности, который на основе своих знаний рынка подобных товаров или услуг, тщательного изучения самого процесса разработки коммерческого оформления предоставит квалифицированные рекомендации относительно возможностей его охраны. Ну и подскажет также, какие способы получения и производства определенных видов вин могут быть защищены патентами на изобретения и полезные модели.

 

«Н.Т.И.»: А без помощи специалистов в сфере интеллектуальной собственности не обойтись?

В.Б.: Как показывает практика, производители вин, в основном, не обладают маркетинговыми навыками использования прав интеллектуальной собственности для популяризации своих продуктов и получения конкурентных преимуществ на рынке. Они не видят целесообразности в широком использовании объектов интеллектуальной собственности для позиционирования своей продукции, защищенной правами интеллектуальной собственности, и имеют недостаточную осведомленность о возможных финансовых преимуществах за счет использования таких прав. В то же время, путем удачного использования торговых марок, промышленных образцов и рекламных обращений, компании могут увеличивать спрос на свою продукцию (те же вина) и усиливать желание потребителей  платить за них, так как эти объекты интеллектуальной собственности определяют маркетинговую деятельность компании, нацеленную на формирование у потребителей долгосрочного предпочтения товара данной фирмы (т.н. брендинг), когда целевая аудитория начинает выделять именно ваш товар, запоминая его индивидуальный и привлекательный образ.

Если вы решитесь начать внедрять описанную практику, лучше обратиться к специалистам, поскольку факторов, которые необходимо учитывать для достижения успеха, много, а ошибки могут дорого обойтись. Например, в ходе исследования ваших активов каждая страна, в которой распространяется продукция или будет распространяться, должна рассматриваться отдельно, в том числе путем определения рентабельности охраны прав в каждой стране, и возможности нарушения в этих странах прав других лиц. В частности, необходимо установить, может ли продукция конкурентов нарушать охранные документы компании, и наоборот – продукция компании нарушать чужие права. 

Поэтому я рекомендую в  таких случаях обращаться к специалистам, например, привлечь профессионалов компании «Пахаренко и партнеры», которую я представляю. Имея двадцатилетний опыт работы на рынке патентно-юридических услуг и внушительный штат высококлассных специалистов, наша компания несет полную ответственность за свои рекомендации и не позволит вам сделать неверный шаг, скажем, при определении территории, на которой получена охрана или планируется ее получение.